“TikTok在东南亚的电子商务业务发展可能遭遇危机。
当地时间10月11日，据外媒报道，马来西亚政府正在考虑一项类似于印尼政府的政策，禁止社交媒体平台抖音上的电子商务交易。这一政策的背景是回应消费者对抖音店铺上商品定价竞争和数据隐私的担忧。
据报道，报道援引马国通讯及数码部长法赫米·法齐尔的话说，许多大型商店抱怨抖音平台上提供的产品价格，各大零售商也对通过该平台销售的产品的定价竞争表示担忧。
马来西亚政府要求抖音对此事做出解释。法赫米·法齐尔说:“我认为抖音需要站出来澄清，因为抖音商店在印尼被禁的原因之一是掠夺性定价会威胁到当地企业家。”法赫米还强调，抖音应该对个人数据保护做出解释，这是用户在平台上购物时关心的问题。
这也意味着马来西亚正在考虑效仿印尼，禁止抖音的电子商务。
然而，10月11日，马来西亚电子商务委员会主席Ganesh Kumar Bangah表示，禁止抖音电子商务将对中小企业、短视频创作者和电子商务从业者造成严重损害。如果马国效仿印尼，禁止抖音电商，也会无形中制约当地企业的发展。
此前的9月27日，印尼贸易部召开新闻发布会，要求社交媒体(如抖音、脸书、Instagram等)被禁止在同一产品中涉及电商交易，并提出抖音店铺必须在一周内重组为独立应用(App)，否则将关闭服务。
新规还要求印尼电商平台对直接从国外购买的商品设定100美元的最低价格，所有产品应符合当地标准；这是为了避免廉价外国产品涌入，保护印尼的微型、小型和中型企业。受新规影响，10月4日，抖音宣布关闭抖音店印尼站。
印尼监管机构长期以来一直在调查抖音，担心抖音商店会垄断市场。还有一些政府官员就相关问题发表了公开声明。例如，佐科总统表示，抖音商店等社交商务平台导致了中小企业和传统市场的衰落。
东南亚是Tiktok电商出海的重镇。此前，某头部广播公司负责人对本报表示，抖音电商早在2021年就开始在印尼试水，因为印尼是东南亚市场渗透率最高、增速最快、人口最多、购买力年轻的市场，是最容易做出成绩的市场。
此前，6月15日，CEO周获资公开表示，将再投资东南亚市场，未来三年在该地区投资超过1200万美元，扶持当地超过12万的商户和企业。据他介绍，抖音目前在东南亚拥有约8000名员工，而6年前刚进入该市场时只有约100人。
根据第三方数据，抖音东南亚的GMV从2021年的6亿美元增长到2022年的44亿美元。
印尼发布的社交电子商务禁令也被视为抖音在东南亚市场的巨大挑战。
值得注意的是，继印尼之后，许多东南亚国家正在跟进对抖音的调查。据外媒报道，越南已经完成了对抖音近5个月的调查。根据越南信息和通信部(MIC)公布的调查结果，抖音违反了越南内容分发网络中有关信息存储的多项规定。
根据调查，抖音的本地内容评估流程并不完善，这导致非法内容通过算法进一步传播。同时，该公司未能充分保护儿童的隐私，并采取行动检测对儿童有害的内容。
越南政府要求抖音必须删除所有违反越南法律的内容，并防止其重新发布，在其社区指南中增加符合当地法律的内容，并在平台上提供解决违规问题的信息。
公开资料显示，越南16至64岁的网络用户中，约77.5%使用抖音。去年第三季度，抖音在越南最受欢迎的社交媒体平台中排名第三。
根据第三方数据，虾皮目前在东南亚市场占主导地位。去年，GMV约为479亿美元，占整个东南亚地区GMV的48%。第二名是阿里旗下的Lazada。去年，GMV约为201亿美元。尽管抖音电子商务在整体规模上不如前两家，但其快速的发展速度曾被视为强大的追赶者。
据贝恩咨询公司预测，2025年东南亚电子商务市场规模将达到2340亿美元，成为中国各大互联网巨头的必争之地。这次东南亚很多国家都在考虑出台电商新政，可能会影响当地的跨境电商竞争格局。"