世界杯开幕前一周，卡塔尔球迷巴萨姆匆匆走进当地一家线下商店，直奔主题买了两件分别印有卡塔尔和巴西队徽的运动t恤。
在世界杯效应的带动下，球衣在卡塔尔非常受欢迎，一些热门球队的球衣甚至一度断货。在购买球衣的当天，巴萨姆已经在两家专卖店告罄。
为了追求观看比赛的“沉浸感”，巴萨姆不仅买了一件球衣，还提前在网上订购了一座金奖杯。“今天看到新闻说纯金奖杯被专机运到卡塔尔。我以为我的奖杯应该在飞机上，希望能在比赛前收到。”他说。
巴萨姆购买的球衣和奖杯是几个月前在中国浙江义乌和几千公里外的福建晋江的两家工厂里诞生的。四年体育热潮前夕，中国制造业产业带的工厂满负荷运转，数以千万计的中国制造的小商品借助快捷的跨境电商平台和物流网络销往世界各地，满足了全球消费者对世界杯周边商品激增的需求。
对于世界杯来说，“中国制造”并不是一个新词。然而，与过去相比，今天的中国制造在产品质量、配套服务、物流效率、出口总量等方面“今非昔比”。
世界杯“爆款”中国制造
“最近卡塔尔街头出现了一些临时的世界杯t恤店，买的人还挺多的。”一名居住在卡塔尔的中国企业员工告诉夏光新闻社。除了球衣，不同球队的旗帜和带有世界杯元素的小饰品也是临时商店的热销商品。
在2022年卡塔尔世界杯国际足联官方授权商店，一件基础足球t恤的价格为99卡塔尔里亚尔(约合193元人民币)起，一顶运动帽的价格为69卡塔尔里亚尔(约合134元人民币)起。
“价格不是问题。顾客甚至不问有没有折扣价。他们只是为这些商品买单。”一位授权店的店员在接受媒体采访时表示。由于世界杯商品对店内销售有很大提升，一些商家暂时搁置日常销售商品，专心投入世界杯带来的销售热潮。
据阿联酋《海湾时报》报道，自10月下旬以来，卡塔尔当地公司的世界杯产品订单大幅增加。当地客户正在寻找运动衫、帽子、足球和旗帜等资源。不同尺寸的旗帜也有很大的需求。一些没有提前预订的客户也能带来大量订单。
一些店员表示，一些消费者会购买不止一件球衣，而印有巴西、阿根廷、葡萄牙和卡塔尔等参赛国名称的球衣经常缺货。兴奋的球迷，尤其是购买了比赛门票的球迷，也将购物热情延伸到了更多的世界杯周边产品，如微型世界杯奖杯、花式太阳镜、杯子和水瓶等。，以示对球队的支持，纪念这项四年一度的足球盛事。
跨境物流服务公司iMile的卡塔尔运营负责人欧文告诉夏光通讯社，近几个月来，在网购增长的带动下，线下配送量持续增长，物流端对司机的需求很大。
事实上，“世界杯效应”的辐射范围远远超出了东道主卡塔尔。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年观看世界杯的人数将达到50亿，占全球人口的近60%。
在世界杯效应的带动下，相关商品的销量在全球范围内呈爆发式增长，尤其是足球文化浓厚的国家和地区。
全球速卖通平台近期发布的一项数据显示，世界杯周边商品在不同区域市场销量均有所增长:在阿联酋，国旗产品和足球鞋销量分别增长300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影机销量同比增长250%；在西班牙市场，旗帜产品的销量增长了160%...
这些畅销全球的世界杯周边商品，有一半以上来自中国义乌。据义乌体育用品协会估计，浙江义乌制造几乎占据了世界杯周边商品70%的市场份额。
在被称为“世界小商品之都”的义乌，“世界杯效应”一直非常明显，出口额一届比一届猛增。
2010年南非世界杯前1-5月，义乌海关出口体育用品及器材货值6554万美元，2014年fifa世界杯1-5月，义乌海关出口巴西小商品货值达1.6亿美元。2018年fifa世界杯前4个月，义乌对俄罗斯出口超过10亿元。今年前8个月，海关数据显示，义乌出口体育用品38.2亿元，玩具96.6亿元。
几位义乌商人告诉夏光新闻社，世界杯推动了今年第三季度小商品出口的淡季。2022年FIFA世界杯卡塔尔2022 32强名单公布后，海外新老客户纷纷联系下单，其中不乏本届世界杯主办国卡塔尔的客户。
从“审判”到“爆炸”
据全球速卖通世界杯特约负责人马翔介绍，从今年6月份开始，部分商家已经开始为世界杯做准备，而跨境平台端的准备则是从8月份开始，高峰期在10月初至11月。
他表示，由于国内外市场的世界杯销售旺季节奏并不一致，所以在中国的销售高峰是在世界杯期间达到的。因为物流等因素，世界杯跨境地区的销售高峰往往出现在赛前一个月和同一个月。
早在今年3月，义乌商人陈显春就已经通过阿里国际站接到了世界杯订单。陈显春经营的义乌市金尊文具有限公司主要生产奖杯、奖牌等纪念品。从2014年fifa世界杯开始，产品出口海外。
疫情给今年的世界杯增添了更多的不确定性。陈显春说，以前的世界杯工厂已经提前一年备货了，但今年大家都在观望。虽然从去年年底开始就有客户陆续来要订单，但并没有提前备货。
有了奥运会延期的例子，陈显春的一些客户担心世界杯也会取消或延期，所以三月份的这批订单有一些试探性的成分。
“顾客先点了一点。后来，在货物到达他这边之前，他的客户就开始陆续下单了。他这才觉得世界杯带动的相关订单要火了，然后又给我们加了一个内阁。”
“一柜”是指容积为68立方米的标准集装箱。今年世界杯期间，阿里国际站的客户在陈显春工厂订购纪念品，从奖杯、金球、金靴到足球、手套，有三个柜子。
陈显春的工厂一天可以生产大约三四千个奖杯或数万枚奖牌。工厂花了两个月的时间分两班消化这三个集装箱的订单。
但今年，陈显春收到的订单少于2018年。她把三届世界杯对自己生意的刺激比作:2014年fifa世界杯前夕，订单量非常大，客户几乎“有什么就抢什么”；2018年世界杯，由于订单爆满，工人为了赶工，连续几个月不休息，期间还请来“外援”工厂；今年工厂工人每天正常上班，晚上10点和11点基本就收工了。
虽然“不是特别忙”，但在世界杯效应的带动下，陈显春工厂的接单情况相比2020年和2021年有了很大的改善。今年上半年，其GMV已经超过了去年和前年的总和。目前订单在12月份。
位于福建的另一家运动鞋服商Karmei全力以赴备战今年的双十一和体育消费潮，库存300万件。
根据2022年运动服装产品质量市级监督抽查公告，全球约65%的运动服装为中国制造，而福建和广东是成熟的运动鞋和服装产业集群，福建是中国乃至全球最大的运动鞋出口基地。
在“逆袭”收购Calme之前，这家位于福建晋江的外贸代工小厂，原名“远翔织造”，曾为Kappa、Calme等国际品牌代工。
2014年前后，远翔织造拿到了卡梅尔中国的品牌所有权，2018年双方进一步签署了合并协议。得益于1960年创立的西班牙运动品牌Carmel，远翔织造开始了品牌的出海之路。
"在今年的产品中，运动衫卖得最好，其次是棉毛."Karmei国际部负责人Violet表示，本届世界杯正值冬季，欧洲能源危机带动了棉羽服装的销售。随着各大运动品牌退出俄罗斯市场，Karmei今年最大的订单来自俄罗斯。