刷短视频，博物馆vlog轻松点赞过百万；看小红书，博物馆出片攻略频现；刷朋友圈，要么是博物馆九宫格照片刷屏，要么是没约到门票的遗憾声声。自去年后半年起，博物馆持续破圈，“泡馆”成为年轻人的新风尚。

春节期间，博物馆更是当之无愧的顶流。据国家文物局统计，2025年农历正月初一至初七，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均超1000万人次，相当于每天一个小国家的人口在逛博物馆。

其实，从去年开始，“文博热”就已萌芽，博物馆正带动文化消费市场重构。让我们从趋势角度，看看博物馆为消费市场带来了哪些变化与启发。

博物馆：城市经济新引擎，文旅流量新入口

如今，博物馆不再是“高冷”的文化殿堂，而是城市经济的新引擎，加速释放城市文旅等方面的经济价值。无论是综合展示中华民族文化历史的中国国家博物馆，还是地区古代文明发展历程的南京博物馆、陕西历史博物馆、甘肃省博物馆，以及聚焦细分行业的青岛啤酒博物馆、中国丝绸博物馆等，都在引领潮流。

数据显示，2024年全国博物馆全年接待观众超14亿人次，再创历史新高。博物馆不仅带火了周边景区和商业体，还催生了新的文旅模式。

博物馆IP文创兴起：从“文物复刻”到“跨界共生”

起初，博物馆文创多为仿制文物摆件或带有博物馆元素的日常用品。如今，博物馆文创IP效益显著，文化、艺术、实用乃至情绪价值兼备，接连出圈。这不仅吸引了更多关注，也带来了丰厚收益。2024年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆等文创年销售额均超亿元。

受欢迎的博物馆文创兼具文化性、艺术性和实用性，以珍贵文物或特色文化为灵感，进行时代创新和现代化表达，满足消费者需求。例如，洛阳博物馆的“断货王”朱颜镜，灵感来源于馆藏文物，高颜值且便携；中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，造型精美，还创新了AR互动。

此外，甘肃省博物馆的文创产品因萌化设计而备受欢迎，苏州博物馆的吴王夫差剑毛绒挂件、故宫博物院的趴趴猫摆件等，都以趣味特性戳中年轻消费者。

博物馆需深入挖掘文化内涵，提炼代表性符号和元素，通过跨界融合，将文物元素植入现代生活场景，实现文化价值与商业价值的双重释放。

沉浸式体验经济崛起：数字技术赋能文化消费

随着数字技术提升与落地应用，其为文旅行业带来全新生产力和吸引力。博物馆利用科技手段打造“可触摸的历史”，为游客提供沉浸式体验。在VR、AR、AI等技术支持下，沉浸式剧目、解谜“剧本杀”等让博物馆“活”了起来。

例如，故宫博物院利用虚拟现实技术提供“云游故宫”体验，“数字故宫”小程序整合全景故宫、文物展示等功能，打破时空限制，让游客便捷感受故宫魅力。还有山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游，让游客穿越回民国时期。

心理学家米哈里·契克森米哈赖提出的“心流理论”认为，个体完全投入某项活动时，会进入沉浸状态。在这些沉浸式博物馆体验中，游客与外界“隔绝”，与历史深度对话。

研学市场井喷：从“参观讲解”到“深度参与”

临朐县博物馆推出“探索山旺化石成因之谜”等研学课程，为青少年提供多元学习资源和实践契机。青海省博物馆推出“文物上的神奇动物”研学营，讲述历史文化知识，激发孩子们兴趣，并助力理解环保理念。

随着教育理念升级，家长、学校、机构认识到实践式、体验式学习的重要性。博物馆作为文化和历史载体，提供了丰富教育资源，研学市场正迎来井喷式增长，从“参观讲解”转向“深度参与”。

博物馆与餐饮融合：“一博一咖”成为常态

从“博物馆里喝咖啡”的新奇探索到咖啡店成为博物馆标配，博物馆与餐饮行业紧密融合，形成多元化消费场景。

三星堆博物馆的咖啡店吸引消费者打卡，不仅品质不输其他咖啡店，还具备差异化特点，带给消费者惊喜体验。故宫角楼咖啡也是博物馆咖啡界的顶流，设计、产品创新及社交媒体人设都“宫”味十足。

博物馆咖啡店的走红反映了消费者需求向体验化、价值化转变，也折射出空间叙事正在重构，文化场景正在进行商业活化改造。同时，各产业间的融合创新将带来生意新增量。博物馆咖啡店的核心在于构建真正的文化消费心智。

新中式生活美学：国潮消费融入日常

博物馆火爆之外，“新中式生活美学”正成为年轻人生活方式。穿着新中式服饰、吃着中式烘焙、端着中式茶饮……国潮消费已融入衣食住行。

“新中式”文化与现代生活交织，消费者热衷于体验中式文化内涵，追求有新体验的产品和服务。在这股浪潮中，消费者不再满足于对传统文化浅尝辄止的了解，而是怀揣敬畏之心与探索热情，去探寻其深刻内涵与智慧结晶。

博物馆作为文化传承和传播的重要场所，消费潜力巨大。未来，将通过文创产品、餐饮、旅游、数字化体验等方向为消费市场注入新活力。要接住这波流量，创新、跨界、数字化将是关键。博物馆不仅能“看”，还能“玩、吃、喝、穿、游、学”等。