任何行业只要进入下行周期，裁员潮自然会出现。看看硅谷最近的情况，用“遍地哀鸿”来形容大型科技公司被解雇的员工是非常恰当的——裁员的消息提前发布，员工们都很紧张，有人疯狂加班，证明自己的价值。不管解决方案是什么，大家都只能等待最后的审判了。
Twitter部门主管干脆睡在公司里。来源:推特@伊万·琼斯
Twitter部门主管干脆睡在公司里。来源:推特@伊万·琼斯
亚马逊宣布裁员1万人，Meta裁员约1.1万人；接手Twitter的马斯克变身灭霸，打响指裁掉50%的员工，然后回去招人...
与此形成鲜明对比的是，处于平静状态的抖音不仅没有裁员，还下大力气加快在北美的招聘。
抖音成了“接盘侠”
Meta、Twitter等科技公司纷纷下大力气裁员，因此有媒体指出:“社交媒体的时代已经过去了”。无独有偶，开启“全速招聘”模式的抖音一直不喜欢被称为社交媒体，而更喜欢被称为“娱乐中心”。
科技巨头裁员，变相给抖音带来好处——根据信息显示，抖音正计划扩大其在加州的团队，员工人数将升至2000人，而他们的招聘人员正在与Twitter和Meta的被裁工程师接触，热情地伸出橄榄枝。
Twitter、OpenDoor最近的裁员，以及抖音将湾区员工数量增加一倍的招聘计划。来源:喧嚣
Twitter、OpenDoor最近的裁员，以及抖音将湾区员工数量增加一倍的招聘计划。来源:喧嚣
抖音在北美的疯狂招聘在LinkedIn上也得到了证实，有大量的开放岗位，包括游戏、红人营销、品牌关系、商业化、用户研究等。可用的工作地点包括纽约、山景城、旧金山、洛杉矶、西雅图、华盛顿等城市。
来源:来自网络
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其中，最受关注的工作都与电子商务有关。
在东南亚市场取得不错的电商成绩后，抖音电商进军北美的可能性不禁可想而知。早在10月中旬，就有媒体指出抖音店美洲站即将上线。当时，抖音正在大力招聘电子商务人才。11月，抖音店美国当地店正式开业。
即使抖音进入“全速招聘”模式，美国小商店正式上线，但这家没有经历过大规模裁员的科技公司的日子并没有想象中的滋润。
当你用两条腿走路时，哪一条一定是“大腿”
《金融时报》报道称，抖音今年的全球收入原本预计为120-145亿美元，但最近下调至100亿美元。雄心勃勃的抖音下调了20亿元的收入预期。根本原因是广告和电商两大收入来源的表现不如预期。
广告变现是曾经的社交媒体巨头的致富之路，过度依赖广告的模式已经“失败”。
当Meta还被称为脸书时，绝大部分收入来自广告收入。靠广告变现很甜，但这罐蜂蜜最终变成了毒药——从iOS14.5开始，要求IDFA的精准广告受到了重创。
当时，观众网占了脸书流量的很大比例。在获得IDFA信息后，它与脸书数据库相匹配，允许根据用户特征展示广告。iOS的新政让获取IDFA信息不再像以前那么容易，而受此影响最大的广告平台就是脸书。
当时，愤怒的扎克伯格表示，苹果此举是为了遏制竞争对手，从而更好地发展自己的广告业务。
搜索广告和“你可能还喜欢”广告，来源:App Store
搜索广告和“你可能还喜欢”广告，来源:App Store
扎克伯格的判断在某种程度上是对的。苹果搜索广告(ASA)去年进入中国大陆市场，用户在App Store搜索应用时会显示搜索广告；今年10月底，App Store增加了“今天”和“你可能还会喜欢”的广告页面。据报道，苹果公司打算将其在线广告收入增加两倍，达到每年100亿美元。
被广告隐私政策卡住，社交网络模式不再有吸引力，营收表现也不如预期...扎克伯格一定是意识到了什么，所以他会不遗余力地向元宇宙中的所有人，将公司重新命名为Meta，希望彻底摆脱泥潭。
察觉到危险的社交媒体平台将注意力转向了电子商务。